Standardisierte Tracking-Taxonomien und Naming Conventions für präzise, kanalübergreifende Kampagnenanalysen.
Im digitalen Marketing ist die präzise Messbarkeit von Kampagnen der Schlüssel zu erfolgreichen Strategien. Standardisierte Tracking-Taxonomien und Naming Conventions bilden die Grundlage für eine korrekte Kampagnenattribution und eine datenbasierte Beurteilung der Effektivität Ihrer Marketingmassnahmen. So können Sie fundierte Optimierungsentscheidungen entlang der Customer Journey treffen und Ihre Ressourcen optimal einsetzen.
Eine Taxonomie leitet sich direkt aus Ihrer übergreifenden Marketing- und Kampagnenstrategie ab und sorgt dafür, dass alle relevanten Kampagneninformationen systematisch erfasst und strukturiert werden — das Resultat sind eindeutige und vergleichbare Daten welche die Grundlage für zuverlässige Analysen und Kampagnenoptimierungen schaffen.
Ohne eine klare Struktur riskieren Marketingexperten, in einem Meer von inkonsistenten Daten zu versinken und das bedeutet: keine korrekte Kampagnenattribution und fehlerhafte Budgetoptimierungen.
Mit einer standardisierten Taxonomie stellen wir sicher, dass jede Interaktion, jeder Klick und jede Conversion den entsprechenden Kampagnen und Massnahmen zugeordnet werden. Dies ermöglicht kanalübergreifende Performance-Analysen und eine gezielte und effektive Allokation von Ressourcen und Marketing-Budgets.
Nutzen Sie Kampagnen-Parameter nicht nur im Rahmen Ihrer Traffic-Analysen in Google Analytics & Co. Viele Marketingplattformen, wie Social Media- und Advertising-Dienste, bieten Schnittstellen (APIs), um relevante Dimensionen und Metriken automatisiert zu erfassen. So erhalten Sie neben kampagnenspezifschen Website-Kennzahlen auch umfassende Einblicke in Impressions, Klicks, Engagements und Ad Spend von Social Media Posts oder Ads. Dies ermöglicht einen umfassenden Blick auf die Gesamtperformance Ihrer Kampagne. Mehr dazu hier.
Eine Tracking-Taxonomie im digitalen Marketing ist ein strukturiertes Schema zur systematischen Benennung und Kategorisierung von Marketing-Channels, Content-Formaten (z.B. Bild, Video, Display), Content-Inhalten, Werbenetzwerken, Zielgruppen, geografische Informationen (Region, Land), Sprachen oder die Zielsetzung einer Kampagnenaktivität (z.B. Awareness oder Click/Conversion). Nur durch ihre konsequente Anwendung entsteht eine saubere, analysierbare Datenbasis, die das Rückgrat jeder erfolgreichen Kampagnenanalyse bildet.
Die bekannteste Methode für die strukturierte Erfassung von Kampagnendaten sind die UTM-Parameter. Diese kleinen, an URLs angehängt Tags ermöglichen eine detaillierte Nachverfolgung des Traffics bis zu seiner Quelle.
UTM-Tracking-Konzept: Wir entwickeln für Sie klare, auf Ihre Strategie abgestimmte Richtlinien für die Verwendung von UTM-Parametern. Dies stellt sicher, dass jede URL nicht nur konsistent, sondern auch zielgerichtet getrackt wird, sodass keine wertvollen Daten verloren gehen.
Naming-Konzept für Advertising-Aktivitäten: Durch einheitliche und durchdachte Ad-Naming Conventions ermöglichen wir Ihnen eine tiefgreifende Performance-Analyse über verschiedene Plattformen und Kampagnen hinweg. Dies ist entscheidend, um die Effektivität Ihrer Werbemassnahmen granular und plattformübergreifend zu bewerten.
Mit einer standardisierten Taxonomie verbessern Sie die Datenqualität und schaffen die Grundlage für aussagekräftige Analysen. Wir liefern Ihnen die Werkzeuge und das Wissen, um die Performance Ihrer Marketingkanäle bis ins Detail zu verstehen und zu optimieren. Unsere Lösungen helfen Ihnen, datengestützte Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingbudgets effizient einzusetzen.
Wir sind Ihr Partner für die präzise Messbarkeit digitaler Marketingkampagnen. Unser Leistungsangebot ist darauf ausgerichtet, dass Sie jederzeit die volle Kontrolle über Ihre Kampagnendaten behalten – und so fundierte, datenbasierte Entscheidungen treffen können.
Ausarbeitung einer ganzheitlichen Naming-Convention/Taxonomie: Auf Basis unserer erprobten Standards entwickeln wir eine Taxonomie, die Ihre Marketingstrategie widerspiegelt und gleichzeitig flexibel auf Ihre spezifischen Bedürfnisse abgestimmt wird. So gewährleisten wir eine konsistente und strategisch fundierte Kampagnenanalyse.
UTM-Generator Sheets: Unsere sofort einsatzbereiten Templates vereinfachen die Erstellung konsistenter UTM-Parameter und sorgen dafür, dass Ihre Kampagnen- und Werbeanzeigen immer einheitlich und korrekt getrackt werden. So sparen Sie Zeit, vermeiden Fehler und stellen sicher, dass alle relevanten Daten präzise erfasst werden.
Naming Generator Sheets für Ads-Plattformen: Wir bieten Ihnen ein Tool, das ein einheitliches Naming und Tracking von Campaign Groups, Line Items, Creative Names und mehr über verschiedene Ads-Plattformen hinweg (Social Media, SEA, DV 360, CM 360) sicherstellt. Dies sorgt für Konsistenz, Vergleichbarkeit und Messbarkeit in all Ihren Werbeaktivitäten.
Training & Support: Durch individuelle Schulungen und kontinuierliche Unterstützung stellen wir sicher, dass Ihr Team die Best Practises und Zusammenhänge versteht und erfolgreich umsetzt. Wir begleiten Sie auf dem Weg zu einer maximalen Messbarkeit Ihrer Kampagnen.
Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Kampagnenmessung auf das nächste Level bringen. Kontaktieren Sie uns heute, um herauszufinden, wie unsere massgeschneiderten Lösungen Ihre Marketingziele unterstützen können.
