Marketing Tags sind das Rückgrat effektiver Marketingkampagnen.
Im Marketing werden Tags verwendet, um Informationen über Webseitenbesucher und deren Verhalten in Bezug auf eine Kampagne zu sammeln. Diese werden zur Verarbeitung an die entsprechenden Marketingplattformen und Displaynetzwerke zurückgegeben.
Marketing Tags schaffen die Grundlage für eine automatische Optimierung von Kampagnen, ermöglichen gleichzeitig die Messung der Kampagnenperformance und erlauben Erkenntnisse über den Erfolg von Marketingmassnahmen.
Wie kann ich beurteilen, wie meine Kampagne performt? Wie kann ich bestimmte Besuchergruppen meiner Webseite gezielt bewerben? Wie kann ich mein Marketing-ROI optimieren?
Solche Fragen lassen sich mit dem Einsatz von Marketing Tags beantworten. Plattformen, die Werbeschaltungen erlauben - z.B. Facebook, Google oder LinkedIn - bieten meist sogenannte Marketing Tags an, die auf der eigenen Webseite eingebaut werden können. Dadurch gewinnen diese Plattformen Einsicht in das Benutzerverhalten. Sie können damit die Performance der Werbung messen und optimieren (Conversion Tags) sowie weitere gezielte Massnahmen, beispielsweise Retargeting, ermöglichen (Marketing Tags).
Oft setzen Unternehmen verschiedene Werbemittel ein, sodass verschiedene Marketingplattformen involviert sind. Dadurch steigt die Anzahl der Marketing Tags, die auf der Webseite eingebaut werden sollen. Wir unterstützen Sie bei der Wahl des geeigneten Tag Management Systems (TMS) und bei der Implementierung verschiedener Marketing Tags. Der Einsatz eines TMS wie Tealium IQ oder Google Tag Manager bringt Vorteile bei der Implementation sowie bei der Pflege. Zudem vereinfacht es die datenschutzkonforme Einrichtung von Marketing Tags.
Bei vielen Use Cases sind wir auf eine unübersichtliche Vielzahl schlecht dokumentierter Marketing Tags gestossen. Deshalb dokumentieren wir den Einbau von Marketing Tags akribisch, legen die Tags im Tag Managementsystem übersichtlich und wiederverwendbar an, und stellen sicher, dass die Tags nicht ungewollt in sensiblen Bereichen der Webseite ausgerollt werden.
Ein modernes Marketing Tag Setup umfasst Server Side Tracking. So lassen sich Signalverluste aufgrund von Ad-Blockern und anderen Privacy Tools vorbeugen. Dadurch wird die Datenerhebung zuverlässiger. Zudem verbessert sich die Performance der Webseite, da die Last Marketing Tags reduziert wird.
